旅游产品的构成与类型-从传统概念到现代营销视角

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旅游产品到底是个啥？

对于咱普通人来说，旅游产品不就那些景点、交通、住宿、吃的玩儿的加一块嘛，还有什么好讲的？但对于那些旅游业的大佬们来说，旅游产品可是有大学问的。

旅游产品，简单来说，就是旅游企业卖给咱这些游客的旅行体验，说得再明白点儿，就是咱掏钱买来的玩乐服务。可是，这个服务又不完全是咱们花钱能直接买到的实物，它还包括了无形的体验，比如说，当咱站在雄伟壮丽的长城上，感受历史的厚重感；漫步在繁华的香港街头，体验现代都市的时尚气息；或者在三亚的海滩上，享受阳光沙滩的惬意。这些都是实实在在的体验，但又不能直接拿来卖，这就是旅游服务的无形性。

旅游产品的构成：玩儿的、吃住行的

旅游产品是由实实在在的物品和服务组成的，其中物品包括景点、交通工具、住宿设施，而服务则包括餐饮、娱乐、导游讲解等等。这些元素加在一起，才构成了咱旅游的完整体验。

当然，不同类型的旅游产品，构成元素也会有所不同。比如说，跟团游的旅游产品通常包括景点、交通、住宿、餐饮等全套服务，而自由行的旅游产品则可能只包括部分元素，比如酒店住宿、景区门票等。

旅游产品的类型：一条龙的、自己玩的

旅游产品可分为两种主要类型：旅游线路类产品和活动项目类产品。

旅游线路类产品：由旅行社集合多种旅游元素（景点、交通、住宿、餐饮、娱乐等）组合而成，提供给游客一条龙的旅行服务。

活动项目类产品：由单个旅游企业（如景区、酒店、主题公园等）提供给游客特定的活动项目，比如一日游、游船、主题乐园体验等。

旅游产品的特点：捏不到、玩完了就没了

旅游产品跟一般的商品还有点不一样，它有几个独一无二的特点：

综合性：集多种旅游元素于一体，满足游客多方面的需求。

无形性：产品本身没有实体，游客买到的是一种体验。

生产与消费同时性：旅游产品在被消费的同时也被生产出来，不能提前生产或储存。

不可贮存性：旅游产品不能像商品一样被库存，游客只能在特定的时间和地点享受。

所有权不可转移性：旅游产品不能转让给其他人拥有，游客只能获得使用权。

旅游产品的独特性：因人而异、萝卜白菜各有所爱

旅游产品不像是手机、电脑这种标准化产品，它具有高度的独特性，每个游客对旅游产品的需求和喜好都不一样。旅游企业在设计旅游产品时，需要考虑以下因素：

游客的年龄、兴趣、爱好

游客的旅行目的

游客的消费水平

旅游目的地的特点

只有充分考虑这些因素，才能设计出满足游客需求，吸引游客购买的旅游产品。

旅游产品卖什么？卖的是梦想

说了这么多，其实旅游产品卖的不仅仅是景点、交通、住宿，卖的是一种梦想。一种暂时逃离日常生活，去探索未知世界，体验不同文化的梦想。

当咱在旅游途中，看着壮丽的山川湖泊，品尝着当地美食，感受着异域风情，那一刻咱活着的意义似乎都得到了升华。旅游产品存在的价值，就是为咱提供这种梦想照进现实的机会。

当然，旅游产品也分三六九等，有的能带咱领略世界的广阔，有的却只能让我们在庸碌的日常中苟延残喘。所以，在选择旅游产品的时候，咱可要擦亮眼睛，选择那些能带咱去梦想飞翔的产品。

咱来互动一下：“欢迎大家分享自己最难忘的旅游经历，说说你的旅游产品是啥，它是怎么让你梦想成真的？”