旅游大数据市场分析(大数据洞察之旅精彩无限)
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旅游大数据洞察：市场规模与趋势变化
2010-2019年，我国国内旅游人次逐年增长，2019年达到60.06亿人次，2020-2021年受疫情影响，人次大幅下降。2022年虽有所回升，但仍低于疫情前水平。国内旅游收入也呈现先升后降态势，下降主要源于疫情影响。
| 年份 | 国内旅游人次（亿人次） | 国内旅游收入（万亿元） |
|---|---|---|
| 2010 | 22.20 | 1.68 |
| 2011 | 24.47 | 1.96 |
| 2012 | 26.92 | 2.23 |
| 2013 | 29.60 | 2.48 |
| 2014 | 32.68 | 2.75 |
| 2015 | 35.97 | 3.00 |
| 2016 | 39.29 | 3.25 |
| 2017 | 44.44 | 3.53 |
| 2018 | 51.16 | 3.83 |
| 2019 | 60.06 | 4.51 |
| 2020 | 22.30 | 2.23 |
| 2021 | 29.20 | 2.92 |
| 2022 | 25.30 | 2.04 |
从城乡划分来看，城镇居民仍然是我国国内旅游的主要客源市场，出游次数和消费金额均较高。农村居民出游次数和消费金额较少。
| 年份 | 城镇居民国内旅游人次（亿人次） | 农村居民国内旅游人次（亿人次） | 城镇居民出游消费（万亿元） | 农村居民出游消费（万亿元） |
|---|---|---|---|---|
| 2010 | 16.65 | 5.55 | 1.25 | 0.43 |
| 2011 | 18.34 | 6.13 | 1.41 | 0.55 |
| 2012 | 20.34 | 6.58 | 1.60 | 0.63 |
| 2013 | 22.43 | 7.17 | 1.75 | 0.73 |
| 2014 | 24.96 | 7.72 | 1.95 | 0.80 |
| 2015 | 27.46 | 8.51 | 2.15 | 0.85 |
| 2016 | 30.06 | 9.23 | 2.35 | 0.90 |
| 2017 | 33.94 | 10.50 | 2.60 | 0.93 |
| 2018 | 38.54 | 12.62 | 2.90 | 0.93 |
| 2019 | 45.03 | 15.03 | 3.40 | 1.11 |
| 2020 | 16.53 | 5.77 | 1.28 | 0.36 |
| 2021 | 21.31 | 7.89 | 1.63 | 0.57 |
| 2022 | 19.28 | 6.01 | 1.69 | 0.36 |
总体来看，受疫情影响，国内旅游市场规模有所缩减，但仍具有较大发展潜力。随着疫情平稳可控，旅游业有望迎来强劲复苏。
旅游大数据洞察：客源市场区域分布
从地域分布来看，我国国内旅游客源主要集中在东部地区，中部和西部地区相对较弱。其中，广东省、江苏省和浙江省是国内旅游客源前三省份。
| 地区 | 国内旅游客源市场占比（%） |
|---|---|
| 东部地区 | 65.3% |
| 中部地区 | 21.2% |
| 西部地区 | 13.5% |
从省份分布来看，广东省、江苏省和浙江省是国内旅游客源前三省份，合计占比超过25%。山东省、河南省和四川省也是国内旅游客源的重要省份。
| 省份 | 国内旅游客源市场占比（%） |
|---|---|
| 广东省 | 11.5% |
| 江苏省 | 10.5% |
| 浙江省 | 5.6% |
| 山东省 | 5.3% |
| 河南省 | 4.9% |
| 四川省 | 4.7% |
总体来看，我国国内旅游客源市场区域分布不均衡，存在明显的区域差异。东部地区客源市场相对集中，中部和西部地区客源市场相对分散。
旅游大数据洞察：出游消费模式
从出游消费模式来看，近年来自助游的比例逐年上升，跟团游的比例逐年下降。自助游更受年轻人欢迎，跟团游更受中老年人欢迎。
| 出游方式 | 2019年占比（%） | 2022年占比（%） |
|---|---|---|
| 自助游 | 60.3% | 65.5% |
| 跟团游 | 39.7% | 34.5% |
从出游消费支出结构来看，交通支出和住宿支出是两大主要支出项，合计占比超过60%。其他支出项包括餐饮、购物、娱乐和门票等。
| 支出项 | 2019年占比（%） | 2022年占比（%） |
|---|---|---|
| 交通支出 | 33.1% | 35.5% |
| 住宿支出 | 29.4% | 27.8% |
| 餐饮支出 | 18.3% | 18.9% |
| 购物支出 | 9.7% | 8.2% |
| 娱乐支出 | 4.8% | 4.9% |
| 门票支出 | 4.7% | 4.7% |
总体来看，我国国内旅游消费需求呈现多样化趋势，消费模式不断升级。自助游和深度游越来越受到游客青睐，消费支出结构不断优化。
旅游大数据洞察：旅游动机与偏好
从旅游动机来看，休闲度假、探亲访友和商务出差是三大主要旅游动机。近年来，休闲度假动机的占比逐年上升，探亲访友动机的占比逐年下降，商务出差动机的占比相对稳定。
| 旅游动机 | 2019年占比（%） | 2022年占比（%） |
|---|---|---|
| 休闲度假 | 54.5% | 58.3% |
| 探亲访友 | 31.2% | 26.8% |
| 商务出差 | 14.3% | 14.9% |
从旅游偏好来看，自然风光、人文历史和美食是三大主要旅游偏好。近年来，自然风光偏好的占比逐年上升，人文历史偏好的占比相对稳定，美食偏好的占比逐年下降。
| 旅游偏好 | 2019年占比（%） | 2022年占比（%） |
|---|---|---|
| 自然风光 | 49.2% | 53.1% |
| 人文历史 | 32.4% | 32.2% |
| 美食 | 18.4% | 14.7% |
总体来看，我国国内旅游需求呈现多元化趋势，旅游动机和偏好不断发生变化。休闲度假和自然风光偏好越来越受到游客青睐，探亲访友和美食偏好相对减弱。
旅游大数据洞察：旅游市场发展趋势
基于对旅游大数据的分析，我们可以预测未来旅游市场的发展趋势。
1. 国内旅游市场将继续保持增长态势
随着我国经济持续发展，人民生活水平不断提高，旅游需求将不断增长。特别是随着疫情平稳可控，国内旅游市场将迎来强劲
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