旅游文化创意产品

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旅游文化创意产品：焕发文旅新活力

如今，旅游业已渗透进人们的日常生活，文化产业也早已不是高高在上的小众领域。旅游文创产品的蓬勃发展，在满足人们旅游需求的更传递着文化与历史的底蕴。那么，究竟该如何打造出既有创意又受消费者欢迎的旅游文创产品呢？我们一起来一探究竟。

如何打造成功的旅游文创产品？

博物馆文创领域可谓是旅游文创产品的先行者，不断推陈出新，引领着文化创意的潮流。以北京故宫博物院为例，其文创产品从曾经单一的书签、纪念册，演变到如今的故宫口红、雪糕、胶带、玩偶等形式多样、创意无限的潮流单品，迅速虏获了大众尤其是年轻人的心。

｜ 产品形态 ｜ 特色亮点 ｜ 推广渠道 ｜

｜ 故宫口红 ｜ 精致复古的外包装，与博物馆藏品相呼应的色调，质感细腻的膏体，将历史与时尚完美融合。 ｜ 故宫博物院实体店、天猫故宫博物院旗舰店 ｜

｜ 故宫胶带 ｜ 以故宫文物和宫廷文化元素为设计灵感，图案典雅精美，既有传统文化韵味，又符合现代审美需求。 ｜ 故宫博物院实体店、故宫博物院文创旗舰店 ｜

｜ 故宫玩偶 ｜ 采用宫廷人物造型进行设计，活泼可爱又不失端庄，结合故宫文化元素，打造出独具特色的文化玩偶。 ｜ 故宫博物院实体店、故宫文创小程序 ｜

如今的旅游文创产品不再局限于传统形态，而是融合了潮流文化、新媒体等元素，呈现出更多元化的风格和种类。如以大英博物馆木乃伊为灵感设计的“木乃伊盲盒”，以敦煌飞天为主题的 “飞天手办”，以及以三星堆青铜器为原型的 “三星堆潮玩”，都在市场上获得了广泛的好评。

旅游文创产品如何兼顾趣味性和实用性？

不同于传统的纪念品，旅游文创产品在具备纪念意义的更强调实用性。如何将趣味性和实用性有机结合，成为旅游文创产品设计的难点。

举个例子，杭州西湖博物馆推出的“江南烟雨记”系列文创产品，以西湖十景为灵感，将风景名胜融入扇面、雨伞、丝巾等日常用品中，既能作为旅途中的实用小物，又能唤起人们对西湖美景的回忆。

｜ 产品种类 ｜ 实用功能 ｜ 文化内涵 ｜

｜ 西湖扇 ｜ 遮阳纳凉 ｜ 扇面绘有西湖十景，展现江南雅韵 ｜

｜ 西湖伞 ｜ 遮风挡雨 ｜ 伞面印有西湖山水，伞柄采用宣纸元素 ｜

｜ 西湖丝巾 ｜ 保暖装饰 ｜ 丝巾色彩淡雅，图案取自西湖荷花、杨柳等元素 ｜

旅游文创产品如何体现文化地域特色？

好的旅游文创产品不仅可以作为旅途中的美好回忆，更能传递特定地域的文化内涵，让游客在获得紀念品的更深入地了解该地区的文化底蕴。

甘肃省白银市打造的“云崖石窟数字壁画文创衍生品”，以云崖石窟壁画为蓝本，开发了一系列扇子、书签、笔记本等文创产品，栩栩如生的壁画细节在这些小巧精致的物品上得到了完美的呈现，让游客在把玩馈赠的也能领略白银丰富的历史文化遗产。

｜ 产品类别 ｜ 文化内涵 ｜ 设计特点 ｜

｜ 云崖石窟扇 ｜ 取材于云崖石窟的壁画中的仙女飞天形象，扇面绘画精美，尽显佛国画风。 ｜ 扇骨采用檀香木，扇坠采用和田玉，整体风格典雅端庄。 ｜

｜ 云崖石窟书签 ｜书签采用云崖石窟壁画中的佛像、飞天等元素，小巧精致，引人入胜。 ｜ 书签采用丝绸质料，触感柔滑， bookmarks上的佛教符号和梵文经文凸显佛教文化魅力。 ｜

｜ 云崖石窟笔记本 ｜笔记本封面采用云崖石窟壁画中的佛教故事为灵感，内容丰富，集实用性与艺术性于一体。 ｜ 笔记本内页采用宣纸，书写顺滑，封面烫金云崖石窟 logo，大气美观。 ｜

旅游文创产品如何融入数码元素，玩转新潮流？

数字科技的飞速发展，也为旅游文创产品提供了无限的可能性。通过结合 AR、VR 等技术，让文创产品突破物理限制，在虚拟世界中呈现出更丰富的文化内涵和互动体验。

如成都博物馆推出的“AR 三星堆”系列文创产品，将三星堆青铜器打造成为 3D 模型，通过手机扫描二维码即可看到青铜器在现实场景中的实时互动。不仅为游客提供了更加生动直观的参观体验，也让三星堆文化以更加有趣的方式走进大众视野。

｜ 产品名称 ｜ 数码特色 ｜ 游览体验 ｜

｜ AR 三星堆青铜面具 ｜ 通过 AR 技术，将三星堆青铜面具还原成 3D 模型，游客可以随时随地体验青铜面具的佩戴感。 ｜ 扫描文创产品上的二维码，即可在手机上看到栩栩如生的青铜面具，还可以通过旋转、放大等操作，近距离观察面具的细节。 ｜

｜ VR 三星堆博物馆 ｜ 依托 VR 技术，打造沉浸式的三星堆博物馆虚拟场景，让游客足不出户也能参观博物馆，探秘三星堆文明。 ｜ 戴上 VR 头显，游客仿佛置身于真实的博物馆中，可以自由穿梭于各个展厅，观看文物介绍和视频解读。 ｜

｜ 三星堆文化云游戏 ｜ 基于云游戏技术，开发三星堆文化主题的游戏，让游客在游玩游戏的同时了解三星堆文化。 ｜ 游客可以在游戏中扮演考古学家，探索三星堆遗址，发掘文物，破解谜题，寓教于乐，深入了解三星堆文化的博大精深。 ｜

旅游文创产品如何实现产业链协同发展？

旅游文创产品的打造并非一蹴而就，需要完善的产业链协同发展体系。从设计、生产、销售到推广，每一个环节都至关重要。

其中，博物馆和旅游景点的深度合作至关重要。博物馆丰富的文化资源为文创产品的设计提供了源源不断的创意泉源，而旅游景点则为文创产品的销售提供了广阔的市场。二者的强强联合，可以充分发挥各自优势，打造出既叫好又叫座的旅游文创产品。

以下以故宫博物院与故宫文创为例，对产业链协同发展进行详细阐释。

｜ 环节 ｜ 合作模式 ｜ 具体举措 ｜

｜ 设计 ｜ 故宫博物院提供文化资源和设计指导，故宫文创负责具体设计和研发。 ｜ 产品设计充分挖掘故宫文物和历史文化内涵，与故宫专家通力合作，确保文创产品既有文化底蕴，又符合当代审美。 ｜

｜ 生产 ｜ 故宫博物院与故宫文创共同筛选合作工厂，实行严格的质量把控。 ｜ 建立完善的供应链管理体系，从原材料采购到生产工艺，层层把关，确保文创产品的品质。 ｜

｜ 销售 ｜ 故宫博物院利用自身平台和资源优势进行销售，故宫文创负责渠道拓展和营销推广。 ｜ 故宫博物院在北京故宫等热门旅游景点设立实体店，故宫文创通过天猫旗舰店、微信小程序等线上平台进行销售，实现线上线下联动，全方位触达消费者。 ｜

｜ 推广 ｜ 故宫博物院和故宫文创联合开展宣传活动和文化讲座，提升文创产品的知名度和影响力。 ｜ 通过举办文创产品展，邀请明星代言，与时尚品牌跨界合作等方式，持续打造故宫文创的品牌形象和口碑。 ｜

畅所欲言

旅游文创产品作为拉动旅游产业转型升级的重要抓手，其创意性、实用性、地域性、数码化、产业协同性的不断提升，都为旅游文创产业的发展提供了广阔的空间。相信在未来，我们能看到更多精彩纷呈、独具特色的旅游文创产品出现在我们面前。

除了以上提到的五个